公益广告儿童影像的作用机制与表现

作者：王梓力

来源：青年记者, 2019, (09): 65-66.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2019.09.030

• 公益广告
• 说服效果
• 叙事蒙太奇
• 儿童影像
• 法制节目主持人

<正>公益广告,亦称公共服务广告,旨在向社会公众传播有益的社会观念,改善和解决社会公共利益问题,具有主动回应时代、引导社会舆论的重要价值,社会影响不容小觑。①在公益广告的情感诉求说服机制中,共情在自我建构与亲社会行为意愿间起中介作用。②基于情感适应理论,公益广告中的负面情感效应大于正面情感效应,负面情感促使受众产生

• 单位
  四川大学