“同仁堂”们在品牌符号化的今天该何去何从？

作者：盛典; 陈娜

来源：国际品牌观察, 2021, (34): 16-17.

<正>多家"同仁堂"持有近似商标和字号的乱象背后,体现的是市场对"同仁堂"这一品牌符号的竞争。在品牌符号化的背景下,本文针对北京同仁堂的品牌符号管理,提出"焕新-传播-维护"一体化的发展管理模型,从三个维度进行探究,拟对北京同仁堂的品牌符号管理提出建议。一、符号竞争乱象的诱因:为什么会出现多家"同仁堂"?北京同仁堂、天津同仁堂、南京同仁堂三大不同集团的"同仁堂"们正在竞争的,

• 单位
  武汉工程大学