广告设计中色彩的应用解析

作者：胡玉霞

来源：现代经济信息, 2018, (20): 350.

• 广告设计
• 色彩

在广告历史,流传着一条被持续使用很久的经典法则,那就是注意、兴趣、欲望、记忆、行动。该法则的第一条即为注意。只有注意,广告才能吸引人的眼球,众所周知色彩是可以引起注意的很重要的元素之一。当人们的视线落在一个物体上是,首先引起注意跟感觉到的就是色彩,色彩的刺激强度直接决定了人们是否能够被广告吸引。其次,色彩感觉不仅仅与物体本来的颜色特质相关,还会受时间、空间、外表状态以及该物体周边环境的影响,甚至还会受个人过往的经历、记忆力、主流观念与视觉灵敏度等等各种因素的影响。由此我们可以断定,人是在色彩刺激中感受着色彩的同时,色彩也会回馈给人无穷无尽丰富多彩的感受。因此,要想使受众在短时间内被广告的商品吸引并留下美好印象,色彩的运用是最为重要的,也是最为快捷的途径。因此,色彩可以成为受众感官的第一视觉语言。

• 单位
  吉林艺术学院