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摘要
农产品是农业发展的重要基础，在发展农业的过程中，必须对农产品运营予以高度重视。当前伴随媒体技术的不断发展，新媒体改变了消费者的消费需求和生活习惯，农产品作为消费者生活不可缺少的物资，需要在开展运营过程中抓住时代契机，借助新媒体的力量实现农产品电子商务品牌化运营，使农产品既能够实现高效营销，又能够打造农产品品牌，提升农产品知名度，从而满足消费者的生活消费需求。因此，在新媒体背景下，制定农产品电子商务品牌化运营的有效策略具有重要意义。本文首先对新媒体的概念及特点进行概述；其次，分析新媒体在农产品电子商务品牌化运营中发挥的作用；再次，探讨当前农产品电子商务品牌化运营方面存在的问题；最后，在新媒体背景下制定农产品电子商务品牌化运营的策略，从而为农产品电子商务品牌化运营的有效实现提供支持。
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单位河南农业职业学院
