当IMC相遇CCM——整合营销传播与创意传播管理的比较

作者：沈虹

来源：广告大观(综合版), 2010, (08): 41-42.

• 整合营销传播
• 陈刚
• 创意传播
• 营销传播理论
• CCM
• 舒尔茨
• IMC

<正>经典的舒尔茨整合营销传播IMC理论和陈刚教授的非常年轻的CCM理论,从中西方思维差异出发研究这两个理论,对我来说有一段渊源。我有幸与舒尔茨和陈刚两位教授均有良师益友之缘,而舒尔茨教授一直对中国文化情有独钟。交往越深,越觉得这位耄耋之年的美国老人的思维正越来越东方化。他自己戏言是因为有一位

• 单位
  北京大学