由“4Ps理论”看新媒体下报纸的营销策略——以《纽约邮报》为例

作者：宋文雅; 颜毓洁

来源：传媒, 2019, (02): 63-64.

• 报纸广告

<正>在互联网的冲击下,纸媒正用创新的营销方式寻求改变,以缓解广告下滑的趋势。《纽约邮报》通过与Supreme联名,综合运用"4Ps理论",即产品策略(Product Strategy)、价格策略(Price Strategy)、渠道策略(Place Strategy)、促销策略(Promotion Strategy)这四种营销手段,打破了传统报纸的广告模式,有效整合资源,加深了受众对产品的印象,有效地发挥了纸

• 单位
  陕西科技大学