隐喻与转喻是人类常用的认知机制，不仅体现在语言中，也存在于集图像、声音、文字等于一体的多模态文本中。本文基于多模态隐喻和转喻理论，以郴州文旅宣传片《北纬25°从郴州出发》为例，探讨其中的多模态隐喻和转喻的主要类型及其互动，从深层次解析宣传片的认知构建机制，以此丰富已有的多模态理论，并帮助观众更深刻地理解宣传片，促进城市的发展。
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