世界杯的玩具思维化

作者：陈禹安

来源：中国服饰, 2018, (08): 74-75.

<正>世界杯到底昭示着一种什么样的传播趋势?足球堪称世界第一运动,世界杯则是全球足球赛事中的第一盛会,但是刚刚结束的2018俄罗斯世界杯却似乎成了娱乐界第一盛会。人们不再单纯关注赛事本身,而是更多地将注意力用于赛事之外的诸多花絮,并投入极大的精力创造、传播各种衍生性内容产品。这可能是世界杯接连举办了21届第一次出现的现象。这样密集出现的一种现象,发生在全球关注度最大的体育赛事上,到底昭示着一种什么样的传播趋势?这实际上就是世界杯的玩具思维化。