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摘要
新媒体时代下,广告传播活动日益增多,同时,KOL营销传播模式出现在大众视线,对受众消费行为产生一定影响。现今,KOL营销传播环节遇到些许阻力,如广告受众易陷入误判区、受众群体非理性消费、审美趣味性相对较低,为进一步强化KOL影响力、知名度,定要创新KOL广告传播形态,从而迎合新媒体发展趋势,更好地服务于消费者。本文介绍了新媒体、广告传播、KOL营销的概念,分析了新媒体广告传播形态,基于新媒体传播范式分析了广告传播进程,以问题为导向探究了新媒体传播视域下KOL营销环节广告传播新形态,旨在为相关人员提供借鉴,优化KOL营销传播效果机制。
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单位北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院; 北京师范大学香港浸会大学联合国际学院
