啤酒产品包装形式多元化发展研究与实践

作者：吴时红; 官青松; 张与红

来源：中外酒业, 2022, (11): 23-27.

<正>前言随着人口老龄化、宏观政策调整、消费升级和个性化需求等多方因素影响，中国啤酒市场竞争进一步加剧。年轻群体追求多元化、个性化、方便快捷、求新求变。因此，对于啤酒品牌而言，读不懂年轻人就会在竞争中处于劣势，除了品牌吸引力，啤酒产品包装对激发消费者购买欲也起到至关重要的作用。随着消费者需求的多元化发展，要求啤酒包装也更加贴近消费者需求，消费者更倾向于能有效保持啤酒品质稳定、形式多样的包装产品。