摘要
<正>一、引言2018年以来,服装行业出现了一个现象:许多知名服装品牌,如美特斯邦威、真维斯、艾格女装、CRZ、德尔惠等,或关撤门店,或清仓倒闭;然而,“李宁”却在扭亏为盈的基础上业绩屡创新高,2018年营业收入破百亿,利润增长四成,并实现了持续快速增长,成为了近年来中国服装行业人气超高的时尚品牌。许多人把“李宁”品牌复兴归因于“国潮”文化兴起,但“国潮”文化并未惠及前述美特斯邦威等众多国产服装品牌。而且,早在2017年,“李宁”就已迎合“国潮”文化兴起趋势,借助CBA赛场推出了“中国李宁”服装系列,
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