未成熟学科的不充分知识生产：民国时期广告学概论性著作的回顾与评析

作者：罗志超; 陈培爱

来源：新闻与传播研究, 2022, 29(08): 90-128.

• 广告学
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民国时期的广告学是一门未成熟学科，广告学概论性著作是广告学知识生产的代表和学科内容的集成。民国时期广告学概论性著作的出版大致可分为起步期(1918-1929年)、探索期(1930-1936年)和转向期(1937-1948年)。三个阶段的整体特征分别为西学东渐背景下的外来新学移植和本土经验融合、行业繁荣背景下的学科意识明晰和多元主题拓展，以及教材定位背景下的知识体系构建和编排体例完善，并在内容选择、组织和呈现上各具特色。不过受制于近代广告业和广告教育的有限发展，民国时期广告学的知识生产并不充分，广告学概论性著作缺乏基于中国情境的反思性探讨和原创性贡献。

• 单位
  闽南师范大学; 厦门大学