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摘要
传统媒体转型新媒体实现融媒体传播，是当前媒体环境下求生存图发展的必经之路，从广播电视节目和报纸、杂志传播转型到数字化传播，绝大多数传统媒体依然恪守于传统意义上的“新闻”创作，将“新闻”作为唯一的产品。而实际上，在广袤的互联网传播环境中，新闻只是信息传播的内容之一，绝大多数与受众息息相关的传播内容并非“新闻”产品，比如文化、娱乐、学习、科普等方面。传统媒体转型融媒体传播的过程中，应意识到网络传播的基本特点和受众阅读规律，重新解构新闻的创作和传播路径，围绕新闻传播的核心本质和短视频类型的内容承载形式，创作出受众喜爱和需要的作品。本文结合青岛媒体机构的短视频转型案例，分析创作和传播的路径特点，为融媒体转型发展提供一些可行性建议。
