跨文化广告的中国元素的演变分析

作者：张鸣驹

来源：传播力研究, 2019, 3(23): 180-181.

• 李小龙
• 演变分析
• 中国元素

<正>全球化的今天,广告的跨文化传播越来越重要,一则优秀的跨文化传播广告,其创意的背后往往蕴含着独特的文化背景。随着中国文化在世界的影响力逐渐增大,海外品牌也越来越重视中国元素在广告中的运用。纵观近15年来17则海外品牌在中国的跨文化广告创意,不管是中国元素还是对所选中国元素的运用方式都发生了明显的改变。从以前的仅仅为了广告的幽默效果而不顾中国元素背后的文化内

• 单位
  上海师范大学