随着互联网背景下大数据时代的来临,新零售在广大商家中掀起一股热潮。其中,老字号品牌意识到互联网的重要性,开始以新零售的方式进行品牌传播和销售。本文以具有百年历史的老字号丝绸品牌谦祥益为例,分析其在互联网的背景下开展新零售的基本情况和策略选择。本文的分析对其他老字号品牌进入新零售领域发展具有一定的借鉴意义。
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