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摘要
拼多多仅用不到三年时间就成功在美股上市,一跃成为仅次于淘宝和京东的第三大电商平台。究其原因,除了供应链模式和产品定位上的优势外,产品从上至下运用的游戏化设计策略也值得研究。本文运用比较研究的方法,提取分析拼多多及其竞品的游戏化元素及其目的,分析了拼多多的泛游戏化设计如何激励用户使用产品并作出购买行为,对其作了系统的分析和梳理,使泛游戏化设计的理念能为其他领域的设计师带来新的见解和思考。
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单位网络系统与网络文化北京市重点实验室; 北京邮电大学
