青年是富有活力和创造性的群体，青年用户的注意力是媒介竞争的重要资源。新时期新华社全面推进战略转型，加快由面向媒体为主向直接面向终端受众的拓展。以新华社为代表的主流媒体走出舒适区，在B站这一特殊的媒介情境下主动连接青年群体。本文研究遵循媒介情境理论“新情境—新行为”的逻辑进路，分析新华社B站号的青年用户行为特征，并从用户视角出发，探讨主流媒体在新传播情境下赢得青年用户的策略。
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