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摘要
2019年东阿阿胶上市24年来首次亏损,引起社会关注。文章通过对东阿阿胶2016-2020年的财务指标变化分析,发现其盈利能力、营运能力较差,分析得出其亏损的主要原因有:盲目涨价流失客户,期间费用积压利润;经营现金流并未真正好转;重推广轻研发,企业竞争力不足;"水煮驴皮"的负面影响及替代产品的冲击。通过归纳总结,文章对东阿阿胶提出相应建议:(1)注重多元化发展,降低营业风险;(2)正视产品价值,完善价格策略;(3)加大研发力度,验证阿胶食疗的科学性;(4)开启多端市场,匹配不同消费者需求。
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单位安徽师范大学; 经济管理学院
