实现长期效应和达成短期促销真的能统一吗？

作者：Matthew Valentine; 骆佳

来源：国际品牌观察, 2020, (31): 40-42.

<正>众所周知,品牌需要平衡好长期效应和短期促销效果才能真正获得成功,但如何平衡呢?2020年下半年,当市场营销被Covid-19的影响及随之而来的经济衰退困扰时,大多数优秀的品牌经理都已经完成了长期品牌建设和短期促销效果如何达成平衡、融合的学习。在过去短短两年中,《the Long and the short of It》的作者Les Binet和Peter Field,以及EhrenbergBass研究所(Ehrenberg-Bass Institute),被公认为品牌塑造领域最受欢迎理论的创造者。