文化贴现对于跨文化传播中,文化产品的贩售消费而言是一个普遍需要克服的问题。对于国产电影来说,提高其自身价值,规避文化贴现,是增强其市场竞争力,提高中国文化软实力的必由之路。《捉妖记》系列在上映后,得到了国内外观众普遍认可和接受,这是与电影主创对电影在情感道德、文化价值观和视觉审美等多方面的审慎考虑分不开的。它为需要冲出困境,踏上良性发展道路的国产电影提供了一个充分了解市场、降低文化贴现的范例。
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