老字号跨界:给国货上堂品牌创新课

来源：发明与创新(大科技), 2018, (11): 9.

<正>新闻事件:最近,"大白兔"火了。不过,这只"大白兔"并不是人们所熟知的大白兔奶糖,而是美加净大白兔奶糖味润唇膏。美加净和大白兔都是大家耳熟能详的老字号品牌,为了顺应当下消费市场,两者玩起了跨界合作。其实,"糖味润唇膏"并非经典国货品牌第一次玩跨界创新。比如,六神就与鸡尾酒品牌RIO合作,推出了一款花露水味的鸡尾酒产品,而泸州老窖则推出香水产品,都取得了不