受众对抗式新闻解读的社会学阐释与引导策略

作者：赵玉桥

来源：青年记者, 2019, (33): 17-19.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2019.33.006

<正>受众的对抗性新闻解读是个复杂的现象,要理解它,必须将其放置到政治、经济、社会、文化等社会结构中才有可能找到根源。美国经验学派效果研究初期,基于媒体对信息接收者所具有的强大效果,人们将接收者称为"受众",意味着信息接收者接触信息后会像子弹一样应声而倒。但随后的大量研究让命名者大失所望,在信息传播过程中,受众不仅不是被动的,而且会积极参与意义的生产和建构过程,甚至会像传播者一样,成为信息生产者。有学者曾提出,用"使用者"代替"受众"可能会更准确。互联网的发展和新媒体技术的广泛应用,赋予受众更大的话语权,"全民记者""公民记者"概念层出不穷,甚至有人大喊"传者已死"。

• 单位
  武汉大学; 长沙学院