欧莱雅集团在中国的本土化战略研究

作者：梁丽文; 董鸿飞

来源：时代金融, 2018, (21): 233-234.

• 欧莱雅集团
• 国际市场营销策略
• 本土化

近年来,中国正逐渐发展为化妆品消费大国,总消费水平甚至已经超过了大多数的发达国家,成为了全球化妆品的第二消费大国。此外,巨大的人口基数和相对比较低的消费水平,使得中国形成了潜力巨大的消费市场。这给全球众多的化妆品企业带来了巨大的发展机遇,越来越多的跨国公司将中国视为长期发展的最重要市场。在这众多的化妆品公司中,作为外资企业的法国欧莱雅,凭借自身成功的国际市场营销策略,树立了良好的品牌形象。同时,欧莱雅将属于法国的高尚和浪漫融合到中华民族特色中,根据中国消费者的消费习惯,制定了相应的本土化战略,创造出一种属于大众的时尚。这样的策略使得欧莱雅这一品牌受到了中国消费者的青睐。

• 单位
  沈阳工学院