桂林阳朔拥有得天独厚的旅游优势,世界级的自然风光与魅力无穷的人文环境备受国内外游客的欢迎。在阳朔旅游目的地形象传播的过程中,能够使旅游消费者的感知形象与旅游目的地投射形象相吻合成为一个关键,旅游目的地与游客之间的关系,既对立又统一。本文基于两者之间的辩证关系,以凝视理论为视角,通过网络文本分析法研究阳朔旅游投射形象与感知形象之间的关系,研究桂林阳朔的旅游形象是如何被建构起来的,并提出有效的传播策略。
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