中国滑雪旅游信息流特征及市场开发策略研究——基于百度指数的分析

作者：魏德样; 雷雯

来源：北京体育大学学报, 2022, 45(07): 82-94.

DOI：10.19582/j.cnki.11-3785/g8.2022.07.008

• 滑雪旅游
• 信息流
• 市场开发
• 百度指数
• ESDA

后冬奥时代，强化滑雪旅游市场开发能深度释放冰雪经济活力，而客源市场分析是滑雪旅游市场开发的基础和前提，信息流特征可有效表征客源市场。以百度指数为指标，收集中国滑雪旅游2011—2019年各雪季和代表性滑雪场2018—2019年雪季信息流数据，综合运用ESDA等研究方法，探寻中国滑雪旅游信息流特征。研究表明，从整体趋势看：中国滑雪旅游信息流呈现出稳定的“波浪式”跨年度周期性交替特征，且元旦、春节黄金周信息流高峰特征明显。从空间特征看：1）全局空间特征：整体已形成由集聚分布转向随机分布的空间格局；目的地度假型滑雪场的信息流空间集聚特征显著。2）局域空间特征：信息流以北京为轴心向东北与东部沿海等地区延伸；同区位滑雪场的信息流空间结构存在相似性。基于上述特征，建议从市场周期变化、消费群体需求、滑雪场地建设、区域联动发展4个方面出发，探索符合我国国情的滑雪旅游业市场开发策略。

• 单位
  福建师范大学; 闽江学院