大学生成就动机、人格特质与网络消费风险认知的相关研究

作者：郭昕; 刘涛玮; 张伟娴; 陈锶欣; 岑延远^*

来源：教育教学论坛, 2020, (23): 72-75.

• 大学生
• 网络消费
• 成就动机
• 人格特质

该文旨在探讨大学生成就动机、人格特质与网络消费风险认知的关系,该研究采用"成就动机量表""16PF量表""网络消费风险问卷"形式,对珠三角地区高等院校的348名在校大学生进行施测。得出以下结论:(1)在网络风险认知差异中存在性别差异,其中女性消费者在感知风险的程度上显著高于男性,不同户籍、接触网络购物时间、退换货经验对风险认知均有影响。(2)获得成功和避免失败两种成就动机与财务风险、心理与社会风险均显著相关。(3)大学生消费者人格的创新性倾向与身体与时间风险呈显著负相关,其余各维度均无显著相关。

• 单位
  教育科学学院; 肇庆学院