媒体融合背景下,直播平台大量涌现。网络直播既有积极开放的一面,也有低俗无序的一面。本文通过对以央视新闻为代表的主流媒体与电商平台跨界联手直播带货这一创新模式的分析,认为央视主持人明确的价值观引导和央视平台积极的舆论导向,对网络直播领域起到了正面的示范效应,为提升网络话语权开辟了新的场域,体现了国家级媒体的责任和担当,同时也促进了网络直播的健康发展。
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