整合营销传播(Integrated Market Communication)是美国20世纪90年代最重要的营销传播重要理论。整合营销思维突破了传统营销思维,从商家为导向变换成以消费者为导向。在市场变化的环境下,整合营销在广告中的传播发展迅速,推动了广告宣传的新发展。本文立足于整合营销传播理论的发展,在广告策划中的运用从而塑造品牌形象。
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