在消费者眼里，喜欢比好更重要

作者：彭春雨; 徐梦迪

来源：销售与市场(管理版), 2021, (03): 54-55.

<正>未来品牌如果没有数字化入口,没有电商渠道,没有社交内容,没有小程序,没有会员经营,就等于没有品牌。"巩俐千金一笑,没有笑开市场,没想到让一只北极熊拱开了市场大门"。十几年前,有人曾这样开玩笑。美的空调广告中北极熊可爱、幽默的表演,不仅让人对广告产生好感,而且对广告诉求的独特卖点令人记忆深刻。选用这只憨态可掬的北极熊的李锦魁,同样还创造了"原来生活可以更美的"广告语。李锦魁曾在美的就职多年,而后创立壹串通品牌营销策划机构,从事营销咨询近20年,带领团队服务了400余个品牌,如今已是中国资深营销策划人和品牌管理专家。