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摘要
自主品牌建设成为我国跨境电商企业获取海外市场、获得溢价的重要手段,跨境电商企业需要制定有效的品牌建设方案,重视创新并加大核心技术的研发力度来提升企业的国际化竞争能力。根据Anker品牌建设实践,揭示了品牌建设的背后逻辑,提出了跨境电商企业高管团队需要培养国际化思维、建立国际化战略、积极改革组织结构适应外国本土化、借助第三方资源的品牌影响力提升对自己产品的信心、创新网络营销方式建立产品与消费者的情感联系等自主品牌建设的对策。
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单位贵州财经大学
