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摘要
全球气候变化是当今世界面临的巨大挑战之一。然而，相对于生产侧驱动，需求侧驱动的居民消费也是应对气候变化的一个重要角度。因此，文中基于价值观-信念-规范理论、计划行为理论等，建立低碳消费行为影响因素的理论模型，对浙江省城镇居民家庭户进行问卷调查，运用结构方程模型进行假设检验。研究发现：低碳消费行为意愿与行为之间存在显著差异，意愿能够显著推动行为实施；个体应加快树立积极环境价值观、低碳消费态度和情感，加强培养个人规范，营造全民低碳消费社会氛围，以提高低碳消费行为意愿；通过政府“有形之手”,建立相关政策法规弥补“市场失灵”,以硬约束提升低碳消费行为意愿；中介效应检验表明，环境价值观和低碳消费情感也会通过态度影响意愿。据此，文章为实现“双碳”目标的政策制定提供借鉴。
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