随着新一代年轻人对中国传统文化的消费升级,对品牌的文化认同和情感共鸣不断加深,年轻消费者正从文化自信走向品牌自信.讲好品牌故事凝聚共识,民族文化与品牌高端化关联越来越紧密.近年国货美妆板块快速崛起,国货彩妆却陷入高性价比的囹圄,本文以依托民族文化在中高端彩妆市场站稳脚跟的国货新锐彩妆品牌花西子为例,探寻民族文化自信在美妆品牌的多元的表达,浅析在高端化市场与国际品牌的竞争中,国货美妆品牌如何找到自己的发力点,实现品牌高端化.
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