在跨境电商2.0时代,由于品牌商品进口渠道的碎片化,国外品牌想要通过跨境电商方式切入中国市场也非易事。本文主要探究境外品牌如何借道跨境电商在中国逐渐完善销售渠道,通过对品牌商的采访以及文献的搜集,总结出进口品牌开展跨境电商多渠道布局的依据和一般思考思路,旨在给品牌商,进口商、从事品牌店建设的相关人员一点启发和建议。
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