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摘要
“损有余以补不足”为天道秩序最主要特征，其在政治和社会治理中的体现为民本思想。民本思想贯穿整个华夏文明，也正因为此华夏文明得以延续至今。时至今日，我国作为社会主义国家，在共同富裕的发展目标下，注重社会发展成果惠及全体人民，时代的进步要求构建符合中国国情、体现中国特色的营销学理论。论文立足于中国传统文化，阐述人民性乃文明生生不息的根源，因为在天道秩序的规制下，实现“损有余以补不足”的社会均衡能够保障人类社会稳定运行、生生不息，因此体现人民性的社会科学理论也将永葆生命力。在此基础上，从华夏“任用坚牢”的商品观、“智勇仁强”的商人观、“农末俱利”的价格观和“追求和谐”的市场观等方面构建中国营销学理论体系。
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