网络直播因其草根性、互动性、消费性、在场性强等独特传播优势,成为当前备受大众喜爱和追捧的一种传播方式。网络直播低门槛的准入技术提升了受众的主体地位;直播场景从公共化转向私人化,增加了传受双方的情感浓度;强消费性与社交属性,满足了用户的使用需求。在加快媒体深度融合的背景下,传统媒体可以借助网络直播的多种优势,弥补自身时效性差和渠道单一的劣势,提升主流媒体的传播力,同粉丝建立准社会交往关系,增强情感连接并进一步提高粉丝黏性。
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