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摘要
融媒语境下地市级媒体的发行营销如何融合创新?这是近几年地市级媒体探索的重点、难点和痛点。回顾改革开放四十年来地市媒体的发展历程,其改革创新是从发行营销起步的。河南洛阳日报社1985年在全国报纸系统首开自办发行先河,成为改革开放40年全国报业的标志性事件之一,随之带来了全国报纸发行模式的大"变脸",到2000年已有70%的地市报实行自办发行。地市报在实践中探索出了自发、自发邮发结合、订投分离等多种模式。在互联网迅猛发展新媒体风行后,报纸订阅数急剧下降,自办发行遇到挑战,部分重新退到邮发,部分依然坚守自办发行,开辟了物流、电商等为主的新业务。媒体融合下自办发行如何融合创新,值得研究和进一步探索。
