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摘要
移动互联网的普遍应用对大学生的消费行为产生了显著影响,大学生群体的冲动性消费行为对企业营销创新活动提出了新的挑战。本文以西安大学生为样本,采用因子分析和方差分析等方法,分析了影响大学生冲动性消费的具体因素及其对企业营销创新的影响。研究结果发现,平台功能、促销折让、顾客评价、消费者决策、网站互动和手机依赖等因素,对大学生冲动消费均发挥着显著影响作用;大学生性别、月生活费金额、浏览移动购物网站频率等自身特性因素也对冲动性消费产生显著影响,但年龄、学历、手机上网时间和商品类别等因素则没有显著影响;进而分析了每个因素对企业营销创新活动的影响。最后,提出了移动互联网社会下做好大学生消费行为的相关营销建议。
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