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摘要
2021年是“十四五”规划开局之年，常州市聚焦自身定位，提出了打造“长三角文旅中轴”的发展战略，“文旅中轴”描绘了常州文旅产业发展的未来蓝图，这也是在当前文旅融合背景下提出的切合时代发展的重要战略。文旅融合赋能非遗传承能够将地区资源优势转化为产业优势，从而在带动经济发展的同时传播非遗文化，加强非遗保护和传承。文章以探索文旅融合背景下地区非遗文创产品的创新开发路径为目的，以江苏常州的非遗文创产品为研究对象，从产品开发现状、文化内涵、品牌建设、市场营销等多个角度分析存在的问题，汲取其他文创产品成功的经验，提出了相关开发路径，以期为文旅产业的发展提供借鉴和指导。
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单位常州工学院
