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摘要
中医药文化品牌建设对提升中医药文化产业竞争力、促进中医药文化传承创新、增强民族自信和文化认同等具有重要意义。本文选取中医药行业的知名品牌片仔癀为案例,基于态势分析方法(SWOT),结合文本分析和实地调研,对品牌化建设中的内外部优势、机遇和挑战等因素进行综合分析。研究发现,片仔癀品牌内涵丰富,在市场定位、营销模式和技术能力上具有显著优势,但"一核两翼"战略实施存在掣肘因素。在政策、区位和消费层面的利好机遇及价格管控风险下,应当注重文化内涵挖掘和营销模式创新,加强中西医结合,以助推中医药文化更好地"走出去"。
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