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摘要
动漫衍生品作为文化创意产业中的重要组成部分，伴随着国产动漫产业的迅猛发展，中国动漫衍生品产业同样得到了新层次的发展。动漫衍生品市场潜力巨大，加强动漫衍生品的开发和设计，有助于赋予国产动漫产业新的动力和生命力，但是相较于美国和日本等国家，我国的动漫产业规模还比较薄弱，动漫衍生品创新度不足，专业化人才缺失，尚未形成相较于完整的产业链以及营销策略单一等一系列问题存在，不同程度上制约着中国动漫衍生品的开发。因此，文章主要就是中国动漫衍生品的开发模式和营销策略进行归纳总结，着眼于其中的不足，进一步推动创新，以期推动国产动漫衍生品产业高水平发展。
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单位吉林动画学院
