非物质文化遗产主题IP人格化形象设计研究——以南通蓝印花布为例

作者：周忠美; 高星

来源：江苏工程职业技术学院学报, 2023, 23(02): 49-52.

DOI：10.19315/j.issn.2096-0425.2023.02.010

• 非遗
• IP
• 人格化形象
• 文创
• 蓝印花布

IP(Intellectual Property，知识产权，又称智力成果权、无形财产权，简称IP)人格化形象作为具有高辨识度、话题度、附加值的视觉文化形式，以现代话语体系与商业价值并存的优势延续与活化了非物质文化遗产（简称“非遗”）的生命力。以南通蓝印花布为例，从提纯文化要素、分析受众需求、开发视觉形象、衍生创意产品及打造体验平台等角度开展非遗主题IP人格化形象设计，探索互联网背景下非遗文化创意（简称“文创”）发展的新路径，可为其他非遗IP形象的开发及传播提供参考。

• 单位
  江苏工程职业技术学院