赛事赞助沟通对感知匹配的影响

作者：杨洋; 方正; 江明华

来源：上海体育学院学报, 2015, (2): 19-23.

DOI：10.3969/j.issn.1000-5498.2015.02.004

• 赛事赞助
• 赞助沟通
• 感知匹配
• 自然匹配

采用实验法研究赛事赞助沟通内容、沟通来源对感知匹配的影响及自然匹配的调节作用.结果显示:就提升感知匹配而言,有沟通内容好于无沟通内容,赛事沟通好于品牌沟通;自然匹配较高时,形象型沟通好于功能型沟通,而赛事沟通与品牌沟通效果无显著性差异;自然匹配较低时,功能型沟通好于形象型沟通,赛事沟通好于品牌沟通.

• 单位
  成都理工大学; 四川大学