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摘要
我国当代神话题材动画电影的衍生品既有传统政治经济学的价值属性,同时又具有后现代价值属性,以及其从符号到拟像的价值生成特质。从美国和日本的发展经验来看,动画电影衍生品首先经历了大众消费品的阶段,衍生品更多以日常生活用品的模式出现。在这一阶段,电影衍生品的主要价值体现在其有用性(使用价值)方面,符号参与了衍生品作为大众消费品的价值生成。进入后工业化时代,电影衍生品出现了与收藏品价值属性趋同的走势,为高端消费群体所青睐。电影衍生品的价值集中在拟像——满足消费者的文化想象,迎合其消解线性时间和转移生命焦虑的心理需求。中国的电影衍生品进入市场之初,在全球信息与资本流动的裹挟之下,就处于拟真性消费成为时尚潮流的时期。问题在于,从消费文化到市场逻辑,中国的动画电影衍生品尚未充分完成符号经济的锤炼,跨越式地进入数字时代的拟像秩序,这既是我国动画电影衍生品市场的机遇也是挑战。
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