互联网时代赋予了旅游业新的动能和机遇，使旅游景区打破了固有的营销思维，由传统营销转向新媒体营销。当前环境下，利用新媒体营销快速、高效提升景区的传播力和影响力成为新时代旅游业发展的工作重点。文章分析新媒体营销及旅游景区新媒体营销现状，选取尼山圣境为研究对象，通过对其新媒体营销现状进行剖析，明确其中存在的问题，基于4I理论从趣味性、利他性、创新性和互动性4个方面提出尼山圣境景区新媒体营销优化方案，以此提高其知名度，增加客流量，带动其长远发展。
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