华润啤酒剑指高端精耕细作

作者：郭盛

来源：中国酒, 2020, Z2: 120.

<正>顺时而动的啤酒霸主。华润1993年开始在中国发展啤酒业务,总销量自2006年起连续13年位居中国市场第一,雪花啤酒目前为全球销量最高啤酒品牌。2019年总销量高达11.43百万千升,营业额为331.9亿元。目前国内啤酒行业结构升级为大势所趋,同时产能利用率尚低、优化提效迫在眉睫。华润啤酒把握行业契机,与时俱进、积极求变,剑指高端,精耕细作。竞争优势:规模渠道领先,品牌组合优化,管理锐意进取。