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摘要
为了提高物流O2O平台的市场绩效,考虑了发货商和承运商的匹配率,构建基于Hotelling的垄断和寡头竞争性物流O2O平台定价模型,并分别从三种不同用户归属角度讨论了平台最优定价问题。研究表明,在垄断型物流O2O平台中,平台利润与间接网络外部性呈正相关,与直接网络外部性呈负相关。对于竞争性物流O2O平台,双边单归属情形下,平台对双边用户的定价与间接网络外部性呈负相关,与直接网络外部性呈正相关。当直接网络外部性较高,间接交叉网络外部性较低时,物流O2O平台通过对双边用户收取较高的注册费来获取更高的利润。无论双边单归属还是单边多归属情形,平台利润与间接网络外部性呈负相关,与直接网络外部性呈正相关。两个竞争平台为了保证自身的市场份额,对双边用户收取相同水平的注册费。
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