姓名商标在语义构成上包括单纯以姓名作商标、以姓与其他词语组合成商标、以名(或字、号)与其他词语组合成商标、以姓名与其他词语组合成商标的四种情况。在姓名商标中,通常运用析字、用典、双关等修辞格以增加商标的艺术审美性和广告宣传性。源于历史典故和文学人物的姓名商标使商品拥有了深厚的文化内涵,源于品牌创始人的姓名商标迎合了大众消费心理,而源于现当代知名人士的姓名商标代表着权威与大众效应,因而更具商业色彩。
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