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摘要
无论是中国还是西方的社交网络都进入到社交媒体平台出手抢夺作者抢占内容市场的新时代。各个社交媒体平台在内容市场中的差异化策略，为不同类型的内容创作者，有不同需求的企业和机构提供了一个有的放矢地经营各大社交平台内容的参考依据。中国在进行对外传播时，也需要根据西方社交网络平台的不同特点，制定相应的策略以优化传播效果。在输出关于塑造中国大国形象、中国价值观和世界观等带有鲜明导向性的内容时，更是需要对西方各个社交媒体的不同属性和用户特点进行深入研究，以适应不同文化群体对内容消费的偏好，刺激不同文化读者与内容的互动，提高内容的分享率和传播度。
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单位国际关系学院; 暨南大学
