风口已至?处方药零售策略三问

作者：林莹

来源：中国广告, 2019, (04): 57-58.

<正>处方药品牌应该结合自身现状来判断药店零售在销售渠道中可以扮演的不同角色。在处方药行业,医院曾经是唯一的营销重镇,但这一现状无疑正在转变,药店的重要性不断增加。一方面,持续增加的老龄化人口,带来更多的用药需求;另一方面,曾经是处方药最大销售渠道的医院正在面临愈发严格的医保控费以及药占比限制,"医药分家"的推行更是意味着药品销售会逐渐"去医院化",各大药企不得不重新审视渠道策略。