品牌传播研究与国际传播研究的结合，将产生新的研究领域，即品牌国际传播研究。作为国际传播媒介的品牌，有其他国际传播方式不可比拟的优势，即可以深入国际受众的日常生活，开展日常生活的国际传播。本研究深入论述了品牌是如何融入国际受众的日常消费、日常交往和日常观念的，并在日常生活视域下提出了品牌国际传播的三条路径，即产品创新、文化策略创新和叙事创新。
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